Яндекс объявил финансовые результаты за четвертый квартал и 12 месяцев 2024 года.
Общие показатели
Выручка сегмента «Плюс и развлекательные сервисы» в четвертом квартале 2024 года выросла по сравнению с четвертым кварталом 2023 года на 56% и составила 32,1 млрд рублей.
Рост обусловлен увеличением на 50% доходов от подписки Яндекс Плюс и среднего дохода на пользователя (ARPU), а также устойчивой положительной динамикой других категорий выручки, включая выручку от продажи лицензий и рекламную выручку.
Годовая выручка в 2024 году выросла на 47% по сравнению с предыдущим годом и составила 98,4 млрд рублей.
Доля выручки Плюс Фантеха в общей выручке Яндекса в 2024 году составила 7%.
Число подписчиков Плюса и развлекательных сервисов за 2024 год выросло на 29% до 39,2 млн.
Яндекс Плюс
За год подписчики в России получили кешбэк в размере 23,4 млрд баллов Плюса (1 балл = 1 рубль).
По данным GfK за 4-й квартал 2024 года, Яндекс Плюс является лидером по числу подписчиков среди комбинированных подписок.
Яндекс Плюс — единая подписка на стриминговые книжные, аудио- и видеосервисы, спортивные трансляции с дополнительными привилегиями в других сервисах Яндекса, а также с кешбэком баллами Плюса, скидками и другой финансовой выгодой в Яндекс Пэй. В подписку входят Кинопоиск, Яндекс Музыка, Яндекс Книги, Яндекс Афиша.
Кинопоиск
Кинопоиск — единственный из российских онлайн-кинотеатров, который системно занимается поддержкой кинопроката в России:
С конца декабря 2024 года и в январе 2025 года на Кинопоиске и Яндекс Афише купили больше миллиона билетов на фильмы, вышедшие в новогодний прокат.
Фильм «Волшебник изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» установил абсолютный рекорд по предпродажам билетов в российском прокате — 327,1 млн рублей до даты премьеры, из них 11% пришлись на билеты, купленные на Яндекс Афише и Кинопоиске.
Среди фильмов, чей прокат в кинотеатрах поддержал Кинопоиск, были «Руки вверх!», сказка «Огниво», один из главных фильмов «Оскара-2025» — «Анора», «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» и другие фильмы, чьи совокупные сборы превысили 8,6 млрд руб.
В месяц Кинопоиск смотрит 15 млн подписчиков Яндекс Плюса, это на 35% больше, чем годом ранее.
По данным GfK, Кинопоиск третий год подряд остается крупнейшим онлайн-кинотеатром в России.
Подписчики провели за просмотром Кинопоиска 4,7 млрд часов в 2024 году. Среднее время, которое подписчик тратит на смотрение контента на Кинопоиске в течение месяца, выросло в 2024 году по сравнению с 2023 годом на 25%. В среднем за год один подписчик смотрит 34,6 тайтлов и 11 спортивных трансляций.
В 2024 году сразу 122 фильма и сериала на Кинопоиске достигли аудитории в 1 миллион подписчиков. Это в два раза больше, чем годом ранее.
Весной 2025 года четыре фильма, выходящих в российский прокат, получат поддержку Кинопоиска в рамках программы поддержки кинопроката, запущенной осенью прошлого года. В их число вошли необычная интерпретация известной сказки с Валентиной Ляпиной и Никитой Кологривым в главных ролях «Царевна-лягушка», экранизация романа «В августе сорок четвертого» с Сергеем Безруковым «Момент истины», история о противостоянии Ильи Муромца и Соловья-разбойника в альтернативном будущем «Соловей против Муромца» и романтическое роуд-муви с Ириной Старшенбаум и Петром Фёдоровым «Туда».
Яндекс Музыка
Яндекс Музыка впервые раскрыла число слушающих подписчиков в ноябре 2024 года – 24 млн. А уже в декабре 2024 года Яндекс Музыку в течение месяца слушали 26 млн подписчиков. Это на 38% больше, чем годом ранее.
В 2024 году Яндекс Музыка благодаря интеграции с Яндекс Афишей запустила персональные рекомендации концертов и функцию продажи билетов прямо в приложении сервиса. Это позволило привлечь дополнительную аудиторию к концертам артистов. Практически каждый второй подписчик, покупающий билеты на концерты в Яндекс Музыке – новый покупатель для Яндекс Афиши.
Пользователи, у которых оформлена подписка — гораздо более вовлеченная аудитория, чем те, кто пользуются музыкальными сервисами бесплатно: подписчики слушают музыку в среднем в 5 раз чаще и в 5 раз больше, чем пользователи без подписки. Кроме того, подписчики чаще посещают выступления артистов и тратят на билеты на концерты на 40% больше, чем слушатели без подписки.
По данным GfK за 4-й квартал 2024 года, Яндекс Музыка остается лидером по числу подписчиков среди стриминговых сервисов в России с большим отрывом от ближайшего конкурента.
Общее время слушания музыки за 2024 год составило 8,8 млрд часов, что на 59% больше, чем годом ранее. Это стало возможным в том числе благодаря активному развитию системы персональных рекомендаций Моя волна (каждый месяц Мою волну в среднем слушают 73% подписчиков).
В 2024 году Яндекс Музыка обучила Мою волну распознавать и рекомендовать более 400 нишевых музыкальных жанров. К этому проекту были привлечены более 20 экспертов музыкальной индустрии. На основе их рекомендаций для каждого жанра была создана ML-разметка, по которой команда технологий Яндекс Музыки обучила специальную нейронную сеть. Теперь Моя волна может подбирать музыку из всего каталога сервиса по сотням музыкальных жанров.
Кроме того, в 2024 году стриминг запустил возможность слушать музыку в lossless-качестве, впервые представив аудио в формате FLAC, а также добавил нейросетевую функцию «Трейлеры», с помощью которой пользователи могут быстрее знакомиться с новой музыкой и погружаться в творчество артистов. В основе Трейлеров – нейросеть, которая анализирует звучание трека – такты, тактовые доли и вокал – а также определяет границы куплетов и припевов. По итогам этого анализа нейросеть выбирает самый характерный отрывок композиции.
Запустив в 2024 году технологию «Нитро» Яндекс Музыка первой среди музыкальных стримингов начала решать индустриальную проблему «холодного старта» для начинающих музыкантов. С помощью «Нитро» начинающие артисты находят первую аудиторию и получают возможность попасть в рекомендации сервиса. Нитро использует нейросетевую технологию, которая анализирует звучание композиции и создаёт её аудиовектор. Затем алгоритмы подбирают для трека слушателей, которым нравится музыка с похожим аудиовектором, — и сервис рекомендует композицию этим людям.
Яндекс Афиша
Прямые продажи Яндекс Афиши в 2024 году выросли на 54% до 28,7 млрд рублей, одновременно продажи на сервисах партнеров увеличились на 32% до 9 млрд рублей. На продажи Яндекс Афиши приходится 17% всего рынка (на основе данных консалтинговой компании OKS Labs (byOkkam).
Выросла синергия Яндекс Афиши с финансовыми сервисами компании. Подписчики Яндекс Плюса могли вернуть до половины стоимости покупки баллами Плюса, что позволяло им получить второй билет в подарок при оплате картой Яндекс Пэй. 1,5 млрд баллов Плюса (1 балл = 1 рубль) Яндекс Афиша начислила в 2024 году.
В 2024 году Яндекс Афиша инвестировала 1 млрд рублей в запуск новых мероприятий, созданных вместе с партнерами: мюзикл «Последняя сказка», шоу «Щелкунчик. Королевство летучих мышей», фестиваль поп-культуры «Хомякон», выставка «Лёд.Жизнь», гастроли симфонической панк-сказки «Король и Шут» по городам России. В 2025 году к премьере готовится новый мюзикл по песням Александра Розенбаума.
Рекордное количество билетов продала Яндекс Афиша в 2024 году — 21,4 млн штук, что на 22% больше, чем годом ранее.
Яндекс Книги
Аудитория и доходы Яндекс Книг заметно выросли в 2024 году, во многом за счет вовлечения в регулярное чтение прежде мало читающих или нерегулярно читающих людей. Ранее доступ к книжному сервису был дополнительной платной опцией в подписке Яндекс Плюс, но с осени 2024 года Яндекс Книги вошли в основной тариф подписки, что дало сервису дополнительные возможности по расширению аудитории.
Уже 53% аудитории Яндекс Книг читают книги сразу в трех форматах – электронном, печатном и аудио.
Среднее время, которое читатели Яндекс Книг проводят в сервисе в месяц, выросло почти на треть с начала прошлого года и продолжает расти. Мультиформатность — один из факторов роста времени чтения на сервисе.
На примере других развлекательных сервисов Яндекса видно, что развитие и популяризация книжной подписки может стать драйвером всего рынка. В 2024 году на рынок вышло еще несколько экосистемных игроков, развивающих собственные книжные сервисы. Эти компании не только принесли на рынок очень заметные инвестиции, но и теперь вместе с издателями прикладывают много усилий по популяризации книг.
Фото: соцсети
Источник: intermedia.ru
